Зачем нужны тайтл и дескрипшн текста

Господа, сегодня говорим о метаинформации — сниппетах, тайтлах и дескрипшенах (title, description), их роли в поисковой выдаче и принятии решения о переходе к чтению. Многие владельцы вебсайтов недостаточно уделяют внимание этим текстовым фрагментам. Между тем, правильно составленное метаописание способствует лучшему ранжированию сайта поисковиками, и побуждает потенциального читателя открыть страницу.

Что такое метаинформация текста

Для начала разберёмся с названиями.

Сниппеты — текстовые отрывки, нередко слово применяется в качестве общего названия метаописаний. Сниппет включает title и description (в некоторых случаях добавляются описания тайтла и дескрипшена — metatitle и metadescription.
Метаинформация (метатег) — это «информация об информации». Краткий отрывок, который даёт представление, о чём статья, или какому предмету посвящено описание.
Тайтл (title) — это заголовок для поисковика. Длина тайтла в Яндексе — 15 слов (70-80 знаков). Для Гугла — 12 и 60-70 соответственно. Это первое, что видит потенциальный посетитель нашего сайта в поисковом окне.
H1 — основной заголовок текста, несущий смысловую нагрузку. Оптимальный размер H1 — 60 знаков с пробелами (6 слов). Показывается читателю после того, как он перешел на страницу.
Дескрипшн (description) — это более развернутое описание статьи. По объёму желательно уложиться в 160 символов — употребить максимум синонимов ключевой фразы, и заинтересовать будущего читателя.
Alt — метатег, применяемый в описании иллюстраций. Из него сервис поиска изображений берет данные о том, что изображено на рисунке. Если картинка по каким-либо причинам не открывается, посетитель хотя бы прочитает, что на ней он мог бы увидеть.

SEO-специалисты не придерживаются единого мнения — может ли title дублировать заголовок H1. Однако точно известно, что тематически они должны перекликаться.

Тайтл и дескрипшн для описания текстов

О составлении заголовков и подзаголовков не написал разве что самый ленивый копирайтер из топа. Но мы ещё раз кратко остановимся на особенностях написания сниппетов.

Как прописать тайтл сайта

Не вдаваясь в подробности психологии человеческого восприятия и работы поисковых роботов, повторим общие правила составления title и H1:

Максимальное число букв — не более 60
Рекомендуемое количество слов — 6-8
В SEO тексте (предназначенном для повышения позиций сайта в поиске) обязательно прямое вхождение ключевого слова (фразы).
В рекламном материале требуется утверждение и призыв к действию, выраженный глаголом.
В инфостатье — цепляющая фраза, отражающая тему повествования.

Значащие слова стараемся разместить ближе к началу тега.

Избегайте искажения смысла (кликбейт — это намеренное построение заголовка, допускающее двусмысленность, с целью заставить кликнуть по ссылке). Пользователь, открывший страницу, и не найдя полезной информации, быстро закроет окно. Тем самым ухудшит поведенческий фактор, используемый поисковиками для оценки качества контента.

Впрочем, поскольку я пишу тексты для серьёзной аудитории — то придерживаюсь этого принципа. Если ваши читатели — школьники в поисках развлечений, то здесь уже тестировать и решать самостоятельно — работает кликбейт с целевой аудиторией, или нет.

Как писать description

Как уже говорил, для составления дескрипшена поисковиками нам выделено 160 знаков. В них мы должны рассказать, о чём говорится в тексте, употребить синонимы «ключей», использовать максимум тематических слов. Одновременно с этим — заинтересовать человека зайти на страницу.

Копировать в description фрагмент лид-абзаца не стоит.

Метатеги для иллюстраций

К сожалению, многие не заморачиваются, и выкладывают фото «как есть» — поэтому в поле «тайтл» имеем название файла (например, IMG4567), а в расширенном описании (alt) — безликое «содержимое». В результате поисковик не знает, каким запросам релевантно это изображение.

А теперь признайтесь сами — чтобы найти, например, фотографию лодки, часто ли вы вводите в поиск «содержимое IMG1234»? Думаю, что никогда. Скорее наберете фразу «катер у причала» или «лодка с подвесным мотором».

Вывод: нужен правильный тайтл. Озаглавливайте фотоиллюстрации так, как вы сами бы искали эту картинку. Опишите то, что изображено — предметы, действия, время года, фон, эмоции. Посмотрите на фото. Подумайте, по каким запросам его можно предложить поисковым системам. В идеале — подберите «ключи» при помощи одного из онлайн-сервисов.

Отдельно отметим содержание EXIF файла. Потратьте несколько минут, чтобы поместить в него title и alt. Убедитесь, что указано авторство снимка, наличие (при необходимости) данных геолокации.

Лень заполнить метаданные (тайтл и дескрипшн) — не удивляйтесь, если ваша фотка появится уникализированной на просторах Интернета, но уже с другим авторством и грамотно прописанными метатегами. В этом случае (особенно при недостаточной раскрученности ресурса) поисковики вас ещё и могут посчитать плагиатором.

Всегда прописываем метаданные

В заключении отметим, что не следует лениться. Заполняйте метаинформацию текстовых и графических файлов — это принесет пользу для продвижения сайта.

Но не стоит впадать в другую крайность — добиваться 100%-ной статистической уникальности заголовков. Исковерканные слова с преднамеренными ошибками подойдут не для всякой аудитории.

Надеюсь, эта короткая статья помогла разобраться, зачем нужна метаинформация.

Роста посещаемости вашим сайтам, и повышения конверсии страниц!