Откуда берутся плохие тексты

На просторах Интернета читатели часто возмущаются, когда видят бессмысленное описание товара или новость, написанную дилетантом. Предлагаю разобраться, откуда берутся плохие тексты, и почему именно они заполоняют сайты.

Увы, в текущей экономической ситуации многое делается ради снижения стоимости любой ценой, поскольку основная масса потребителей хочет купить дешевле.

Приведу два примера из разных сфер.

Производство мясорастительных консервов. Завод делал качественную «ГОСТовскую» тушенку в двух ценовых категориях (элит и стандарт) из свежезамороженного мяса и натуральных ингредиентов. Продавалась плохо.

По требованию отдела маркетинга технологи разработали ТУ на максимально дешевый продукт, состоящий чуть ли не из отходов. Продажи тут же пошли вверх. Топовые линейки свернули — раз в полгода запускали линию «для своих», когда собирался заказ от сотрудников и их друзей.

Некоторое время сотрудничал с известным контент-агентством. Там вебмастера и редакторы могли заказать тексты для сайтов в нескольких категориях — от 100 р. до 1 т.р. за 1000 знаков. Соотношение поступающих заказов осмысленных статей к дешевым — где-то один к ста.

И потом, просматривая бестолковые описания товаров и сомнительные новости, читатели негодуют, сваливая всё на «тупых журнашлюшек». А ведь опытные авторы никуда не девались, просто потребитель контента не готов оплачивать качественный инфотовар — лучше взять побольше и дешевле у тех, кто зарабатывает объёмом в ущерб качеству.

«Водянистые» описания товаров в Интернете

Зачастую открывая аннотацию к продукции, хочется сразу же закрыть страницу. Потому что фото неинформативное, а в описании не обнаруживаешь ничего полезного — только общие фразы и ключевые слова, чтобы привлечь посетителя. Но какой смысл читать, что «сегодня эта лодка, купить которую недорого можно в Москве, особенно популярна и обеспечивает возможность рыбалки на разных водоёмах».

Читатель понимает, что его держат за дебила. И желание купить что-либо в этом магазине постепенно пропадает. Получается, что в борьбе за потребителя у продавца остается единственный инструмент — демпинговая цена. В этом случае клиент закроет глаза на всё остальное.

Но откуда взяться вдумчивому подходу к создаваемому материалу, если автор для обеспечения прожиточного минимума вынужден ежедневно браться за любые темы без разбора и выдавать по 10-20 тыс. знаков текста? Ведь для того, чтобы составить то же описание лодки, нужно не только уметь писать SEO тексты, но и разбираться в тематике.

Скажете, что критиковать могут все, а сам-то покажи, как можешь! Пожалуйста — читайте.

Откуда берутся странные новости

Получить новостной контент можно несколькими способами:

Отправить собственного корреспондента или внештатника в командировку, где автор сделает реальные фото, проведет интервью с участниками.
Купить исходники в информационном агентстве и переписать их своими словами.
Дать задание сотруднику, который дистанционно отслеживает соцсети, и на основании субъективных впечатлений очевидцев составляет картину.
Самый дешевый способ — найти копирайтера, который найдет и отрерайтит новость из Интернета. Но с каждой итерацией достоверность исходных данных теряется в погоне за статистической уникальностью.

Например, как репортаж с места событий по сценарию из первого пункта может стоить 200 рублей, если только затраты на тысячекилометровую дорогу составили 10000?

Поэтому многие находят выход — замазать авторские логотипы на фото (плюс для уникализации завалить горизонт, обрезать изображение и подвинуть баланс белого), а слова поменять местами. Получится дёшево, и не надо никуда ехать. Главное — не думать о моральной стороне вопроса. Но когда у кого-то что-то украли — он кричит об этом на весь Инет. И при этом сам с удовольствием пользуется пиратским софтом и таскает чужой контент.

Рерайт статей

Можно заказать текст у компетентного писателя. Это достаточно затратный и небыстрый процесс (обычно от трех дней до двух недель). И на выходе получить качественный материал — опытный автор знает тему, по которой пишет. Но это получится небюджетно.

Более популярный ход — найти грамотный материал по интересующей теме и заказать рерайт на текстовой бирже. Затраты — копеечные (от 10 р./килознак), стат. уникальность — 100% (рерайтер умело переставит слова, а часть из них заменит синонимами). Но читатель не получит ничего нового (особенно, если он уже видел исходник).

Проблема лишь в том, что если все займутся рерайтингом — рано или поздно не будет ничего нового, и пресловутый процент отказов посетителей будет повышаться. А значит, вебмастера будут вынуждены искать новый, уникальный по смыслу контент.

Надеюсь, с помощью этой статьи удалось пролить свет на некоторые особенности писательской «кухни», и ответить на вопрос, откуда берутся плохие тексты.