Как недорого получить грамотный технический текст

В период кризиса, когда бюджет на контент существенно сокращается, встает вопрос — как получить технический текст по доступной цене, при этом не потеряв в качестве содержимого. Найти оптимальный баланс — непростая задача для вебмастера. Ведь сайт должен функционировать минимум несколько лет, быть понятным профессионалам, и мотивировать покупателей, далеких от техники (снабженцев, закупщиков, начинающих конечных потребителей).

Сразу скажу, что данное руководство не распространяется на бессмысленный околотехнический бред про «высококвалифицированных специалистов динамично развивающихся компаний, работающих на инновационном оборудовании», закупаемый на текстодромах по 30-50 ₽ за страницу — там уже ничего не исправить. Проще переписать заново.

Создание контента — делегируем полномочия

В сегодняшней статье рассмотрим метод комбинирования, когда над созданием текстового материала работают несколько человек. Отметим, что этот способ может применяться не только с целью экономии при ограниченных бюджетных рамках. Но и в случае, когда требуется сразу большое количество контента — например, при создании нового сайта производителя или поставщика технической продукции.

Логично, когда над текстом трудится копирайтер, взаимодействуя с отделом маркетинга. Над визуализацией — иллюстратор, над семантическим ядром — SEO специалист, над размещением — верстальщик (веб-дизайнер).

Если планируется написать большой объём текста — то даже топовый коммерческий писатель не сможет это сделать в сжатые сроки. Потому что над каждой статьёй приходится долго работать, доводя её до совершенства. Но существует альтернативный вариант.

Как получить правильный текст за 500 рублей

В этом случае целесообразно разделение обязанностей. Или, как сейчас говорят — делегирование полномочий. Как это выглядит?

Составляем при помощи опытного консультанта-копирайтера, SEO-сотрудника и маркетолога максимально подробное техзадание (бриф) к будущему материалу. Чтобы исполнители как можно меньше отвлекали вопросами в процессе деятельности, располагали актуальной и достоверной информацией. Обязательно указываем методы статистической проверки на уникальность, семантику, соответствие инфостилю (см. третий абзац).
Находим несколько (от двух до 10) авторов, которые напишут исходники. Осмысленный контент начинается от 150 рублей за «килознак» — от этой суммы будем отталкиваться. Хорошее подспорье — текстовые биржи ТекстБрокер, Миратекст, КонтентМонстр.
Поручаем корректору исправление ошибок, удаление тавтологии, подчистку от задвоенных пробелов, паразитных стоп-слов и шероховатостей в базовых файлах. Стоимость — от 50 руб. за 1000 символов.
На заключительном этапе подключается компетентный редактор, специализирующийся именно в области вашей продукции (услуг), имеющий опыт работы в требуемой сфере бизнеса или производства, разбирающийся в маркетинге. Эксперт дополняет материал необходимыми подробностями, включает дополнительные тематические фразы, делая текст «цепляющим» потенциального клиента, правит форматирование, расставляет смысловые акценты. Расценки на такую услугу — от 300 р. за 1000 зн.

В результате имеем контент достаточно высокого уровня по приемлемой цене — от 500 р. за 1000 знаков. При этом мы практически не ограничены в объёмах публикуемых описаний — производительность такой цепочки существенно выше, чем одного, пусть и профессионального, технического писателя.

Что писать в брифе — техзадании копирайтеру

Грамотно составленное ТЗ — 90% успеха в добыче годного контента.

Вначале вводим автора в курс дела — рассказываем о деятельности и специфике фирмы, преимуществах перед конкурентами, ассортименте продукции или услуг, выгодах потребителей. Приводим ссылки на соответствующие разделы существующего сайта. В случае с дилерским порталом — направляем к производителям товара.
Далее описываем, что требуется — объем документа, его назначение (информационный, рекламный, описательный или формирующий лояльность потенциального клиента). Даём ключевые фразы. Обозначаем место публикации.
Указываем сроки (дедлайн), чтобы исключить срыв заказа — увы, не все авторы способны самостоятельно планировать рабочее время, и оставляют сдачу на последний момент. Поэтому закладываем запас по времени.
Приводим линки на проверяющие программы (подробности — в следующей главе).

Как проверить черновик технического текста

Детально о способах тестирования писал ранее. Сейчас приведу только краткие тезисы.

В техзадании обязательно вставляем ссылки на методики проверки. Пример наиболее простого комплекта, не требующего от копирайтера регистрации на специализированных порталах и оплаты за аналитику, выглядит так:

Тестирование на уникальность, «воду» и ключевые слова — text.ru. Обозначим, что допускаются повторы только ключевиков. «Водянистость» — не более 15 %. Уник — 100%. Отмечу, что если предпочитаете анализ Адвего — то не стоит добиваться от автора оригинальности 100/100 — в этом случае рискуете приобрести абсолютно нечитаемый набор букв.
Семантическое ядро смотрим через онлайн-сервис Advego. Следует указать предельные значения заспамленности — академическую (9%) и классическую (3) тошноту.
Заключительный этап — очистка от незначащих слов и лишних эпитетов при помощи «Главреда». Нормальное значение — 8-9. Требовать 10 баллов — значит, увидеть на выходе «пересушенную» и безликую инструкцию, абсолютно не мотивирующую читателя к действию. Ведь тогда будет полностью исключена эмоциональная составляющая, влияющая на выбор. К тому же, особенность программы такова, что даже нужные слова могут попасть в черный список. Например — «система» в словосочетании «тормозная система», «производство» при «производстве кормов», «низкий» в «надувном дне низкого давления», «высокий» для фразы «высокое напряжение».

Впрочем, вам не нужно тщательно вычитывать первоначальный вариант — окончательную правку сделает опытный редактор. И вам останется только опубликовать материал на сайте.

Хороший текст по доступной цене — реальность!

Собрать команду, создающую высококачественные тексты по доступной цене — вполне реально. Сделав это однократно, вы запустите отлаженный механизм, поставляющий осмысленный контент в том количестве, которое необходимо для продвижения проекта — будь то описания товара, статьи для привлечения целевой аудитории, или наполнение разделов сайта.

Хотите узнать больше о техническом копирайтинге? Читайте тематические статьи, задавайте вопросы по электронной почте, получите консультацию по Скайпу.