Для написания качественного технического текста без штампов и общих фраз нужен бриф или техзадание.
- Достоверная, полная и актуальная информация о компании, продукции, услугах. Сколько лет на рынке, на какие регионы ориентированы, преимущества, технологии, оборудование.
- Почему потребителю выгодно воспользоваться именно вашим продуктом/предприятием, а не конкурирующим.
- Какие факты/информацию/данные обязательно отразить в материале.
- Ваша роль в компании (владелец, директор, маркетолог, PR менеджер).
- Портрет целевой аудитории — уровень компетенции, приоритеты, опасения.
- Для какого ресурса писать, желаемый объём текста.
- Семантическое ядро (для SEO текстов).
- Требования к формату текста (эскиз страницы сайта/журнала, размер текстовых блоков, специфика по содержанию/структуре/форматированию).
Информационные, продающие, SEO статьи пишутся в первую очередь для людей. Перед тем, как заказать текст, нужно поделиться фактами с автором будущего материала. Чем больше при написании используется данных, тем проще заинтересовать и мотивировать читателя и улучшить конверсию. Это касается и коммерческих проектов, и обзоров для блогов. Поэтому для сбора информации я разработал ТЗ на текст, или бриф (техническое задание копирайтеру). Почему нельзя обойтись без него — рассказывал в статье, как заказать хороший текст.
ТЗ на текст – для чего нужен бриф
Чтобы статья получилась качественной, заказчик сотрудничает с исполнителем. Заказать текст, оплатить и забыть — не получится. Сначала поделитесь подробностями о предмете описания. После этого приступим к работе над проектом.
Существует мнение, что опытный технический копирайтер сам что-нибудь придумает.
Возможно. Нафантазировать можно и УТП, и отстройку от конкурентов. Но какими бы академическими знаниями ни обладал писатель, он не посвящен во все нюансы вашей компании, товара или услуги, чтобы говорить на уровне эксперта.
Поэтому в ваших интересах рассказать о деталях. Составить исчерпывающее техзадание на статью. Чтобы на основе полученных сведений автор заинтересовал целевую аудиторию легко воспринимаемым материалом.
Как заполнить бриф на текст
- скачать бланк техзадания;
- открыть нужную вкладку согласно теме заказа;
- прочитать примечания, какие сведения нужны писателю;
- вписать данные в максимальное количество пустых граф;
- полезную информацию, не вошедшую ни в один раздел, опишите в «заметках».
Сохраните изменения, отправьте файл ТЗ на текст по электропочте ilmarin-text@ya.ru/
Я внимательно изучу техзадание на текст, и напишу качественный материал.
Илья Илмарин.
Технический копирайтинг для бизнеса и СМИ с 2013 г.